Introduction
Le référencement naturel (SEO) est un ingrédient indispensable de toute stratégie numérique qui permet au site de se rendre accessible sur les moteurs de recherche. Google traite plus de 200 facteurs qui sont subdivisés par grandes thématiques : On-Page, Off-Page, Technique, Comportements et de la Confiance. L’article traite de chaque thématique de manière exhaustive. À noter que ces facteurs SEO ne sont pas publiques et évoluent constamment mais les concepts de cet article traite sur tous les points cruciaux qu’une agence comme la nôtre traite pour offrir un service de référencement organique de qualité à ses clients.
Facteurs SEO sur site (on page SEO)
1.1 Contenu de Qualité
Le contenu est la pièce de fond de la référencement par les mots-clés. Un contenu de qualité sera original, pertinent et offrant un véritable ajout de valeur au lecteur. C’est pas de combler la page de mots-clés ; il faut développer la thématique en profondeur, répondre aux interrogations de la toile et offrir un expérience enrichissante. Les publications de longue traîne (1000 à 3000 mots) se voient souvent attribuée de mieux belles positions de référencements dans la mesure où elles sont plus général sur la intention de recherche. Un renouvellement régulier est indispensable : Google donne la priorité aux publications datées avec de la nouveauté de donneur de données, statistiques ou études de cas. L’implantation de photos, de vidéos et de bandes de chiffres améliore la expérience utilisateur et renforce la pertinence. Enfin, la structuration avec titre hiérarchique (H1, H2, H3) et paragraphes bien structurés facilite la consultation et la référencement par les moteurs de recherche.
1.2 Mots-clés et Optimisation Sémantique
L’optimisation des mots-clés est absolument indispensable pour apparaître dans les résultats pertinents. L’utilisation de mots-clés de fond et de mots-clés de contexte devra se fondre sur de sérieuses recherches, prenant en considération les objectifs de la recherche (d’ordre informationnel, transactionnel, de navigation). L’introduction devra demeurer naturel avec un taux de densité équilibrée de la part de mots-clés (d’environ 1 à 2 %). L’utilisation de termes LSI (Latent Semantic Indexing) permet de recouvrir la lexical field de la thématique, renforce la pertinence au regard de la compréhension par les moteurs de recherche. En parallèle, la prise de mots-clés au sein de points de passages importants comme titre, sous-titre, URL et méta descriptions améliorent la référencement. Enfin, la redaction devra demeurer fluidifiée et utilisateur-centrique : Google analyse désormais la qualité de lecture par l’intermédiaire
1.3 Structure de HTML et Balises
Une structure nette et bien ordonnée facilite la compréhension par les moteurs de recherche de la structure de la page : la structure de contenu de hiérarchie. L’élément le plus fondamental est la balise title : il devrait être unique, contenir les mots-clés de référencement et susciter la click-to-open-rate. Les balises H1, H2 et H3 structurera la page de manière logique et la rendre accessible aux usagers comme aux moteurs de recherche. Les balises alt sur les photos sont souvent ignorées : elles améliorent la lisibilité par les personnes malvoyantes et la référencabilité par Google Image. Enfin, la prise de soin de balises méta decriptives pousse les usagers sur Internet sur clicker dans les résultats de la page de recherche et améliore par conséquent la taux de click-backs (CTR).
Facteurs SEO Off-Page (hors du site)
2.1 Backlinks de qualité
Les backlinks sont un des facteurs de référencements off-site les plus cruciaux. Ils sont autant de voeux de confiance : plus votre site reçoit de référencements de sites de qualité, plus il se renforce de notoriété auprès de Google. La qualité est plus importante que la quantité : un petit nombre de référencements de sites de forte notoriété (comme de médias de presse de blogs de référence) valent mieux que de la centaine de référencements de mauvaise qualité. Les backlinks devront être naturels : Google puni la méthode de référencements par la force : vente de référencements, fermes de référencements. Un plan de référencements réussi repose sur la réalisation de contenu attrayant qui pousse de manière naturelle au partage (infographies, études de marché, interviews). Participer à un partenaire de référencements, se faire référencer par un communiqué de presse et se prononcer comme un expert sur un autre plateau sont autant de méthodes de réussi de création de plan de référencements durable.
Facteurs SEO Technique (Technical Factors)
3.1 Indexabilité
L’indexabilité désigne la possibilité accordée au moteur de référencer les visiter et les page de votre site. Un fichier robot bien paramétré informe les moteurs de référencer les page de référencer ou ignorer. Un sitemap XML, soumis par la voie de la Search Console de Google, aide structurer la page et s’assurer que les page importantes sont visitez. Il faut régler les erreur de référencer comme les page erreur 404 et les boucles de redirection très rapidement. En plus de cela, la prise de la directive canonical evite les conflit de contenu duplique, informant les moteurs de la page de version qui devra être considérer comme de référence. Une gestion de la référencabilité bien tenue assure que les page de votre site de référencer sont visitez dans les résultats de référencer.
Facteurs SEO comportamentaux
4.1 Taux de Clics (CTR)
Le taux de clics (CTR) désigne la part de personnes qui sont allées sur votre site après avoir consulté votre page parmi les résultats de la recherche. Un CTR bien conçu donne un message positif au référencement de Google : votre contenu est pertinente. L’optimiser oblige de bien écrire les titres avec un attrait qui comporte un chiffre, un interrogatif ou un appel au but. Les descriptions de meta devront être utiles et attrayantes et decrire de manière nette votre contenu avec la inclusion de mots-clés pertinents. L’addition de rich snippets (avis, FAQ, prix) par la création de balises schema.org peut capiver la vue et améliorer votre CTR. Un regard régulier sur les performances par la Search Console de Google permet de repérer les pages avec un CTR bas et de régler les titres et les descriptions.
Facteurs SEO relatifs à la confiance et au pouvoir
5.1 Domain Authority (DA) et Page Authority (PA)
La Domain Authority (DA) et la Page Authority (PA), deux métriques conçues par Moz, donnent la mesure de la crédibilité et de l’autorité d’un site. La DA donne la mesure de la force de l’ensemble du domaine alors que la PA donne la force de la page particulière. Ces scores sont basés sur la qualité et la quantité de backlinks, la datation du domaine et la notoriété de la contenu. Augmenter son force nécessite un plan global alliant création de contenu de qualité, recrutement de backlinks naturels et technique de référencement. Participer à un partenaire de publication, avoir un article de presse et la publication de la réalisation de grandes études sont autant de méthodes de force accrue de votre site. Un site considéré comme fiable sera mieux placé sur Google sur un mots-clé concurrentiel.
Conclusion
Un bon référencement repose sur la combinaison de contenu de qualité, de technique de référencement et de création de la notorité. Tous les facteurs considérés sont importants dans la classification sur Google. En connaissant et en mettant en application ceux-ci, vous deviendrez capable de mieux améliorer la visibilité de votre site, de mieux capter plus de visiteurs qualifiés et de mieux avoir un retour sur investissement.
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